Kemudian setelah mengundurkan diri sebagai direktur SM Entertainment pada tahun 2010, Lee Soo Man diketahui telah menerima lebih dari 20 miliar won atau setara Rp239 miliar setiap tahun dari SM Entertainment melalui produksi yang dilakukan oleh perusahaan pribadinya, Like Planning.
Maka dari itu pada awal Februari 2023, CEO SM Entertainment melakukan gebrakan baru serta perubahan strategi dengan meluncurkan 'SM 3.0', juga dengan menjual sebagian saham kepada perusahaan Kakao, yang diharapkan bisa membuat perusahaan itu terus bersinar.
Sayangnya, hal itu ditentang langsung oleh Lee Soo Man, yang menyebabkan dia juga menjual hampir seluruh sahamnya kepada HYBE.***