PR TASIKMALAYA – Album terbaru Taylor Swift yang berjudul "Midnights" telah dirilis, dan mungkin menjadi standar baru untuk industri musik digital China.
Album Midnights milik Taylor Swift yang berisikan 13 lagu, dengan harga US$4,83 (senilai Rp75 ribu) telah mengumpulkan hampir 200.000 kopi di QQ Music Tencent, salah satu platform streaming musik terbesar di China.
Meskipun US$4,83 tampaknya tidak terlalu banyak, album ini memasang harga mulai dari US$11,99 (senilai Rp186 ribu) di toko online milik pribadi Taylor Swift.
Harga itu adalah harga tertinggi yang pernah ditetapkan untuk album digital di pasar, yang dapat menunjukkan dua hal: biaya pembuatan album di hulu telah meningkat, atau Pengguna Cina semakin bersedia membayar untuk musik online.
Baca Juga: Ha Ji Won dan Kang Ha Neul Tampil Mengesankan di Poster Drakor ‘Curtain Call’
Industri musik digital China telah mengambil rute yang sangat berbeda dari industri Barat.
Untuk waktu yang lama, pembajakan musik merajalela di media online dan offline, sehingga platform streaming seperti QQ hadir dengan berbagai fasilitas untuk membuat orang membayar tagihan.
Banyak pengguna berbayar QQ Music sebenarnya mendaftar untuk penawaran bundel yang memberi mereka akses ke produk lain yang berafiliasi dengan Tencent, seperti streaming video, manga, atau keanggotaan ke mal online JD.com yang didukung Tencent.
Pelanggan juga mendapatkan semua jenis layanan bernilai tambah dalam platform QQ Music, seperti streaming hi-fi, akses ke konser online, dan tata letak aplikasi yang disesuaikan.
Baca Juga: Marvel Konfirmasi Ada Black Panther Baru di Film Wakanda Forever?
Bagaimanapun, artis Amerika adalah salah satu dari sedikit selebritas asing yang mencapai 10 juta pengikut di Weibo (situs jejaring sosial paling popular di China).
Sejauh ini hanya Jay Chou, raja mandopop (musik pop Mandarin) yang lagu-lagunya dikenal semua orang dari generasi saya, telah menandingi kekuatan harga album Taylor Swift dengan harga US$4,14 (senilai Rp 64 ribu) per salinan album.
Setelah tindakan keras Beijing terhadap monopoli internet, daya tawar Tencent dalam kesepakatan lisensi mungkin melemah. Selama bertahun-tahun, Tencent Music Entertainment, cabang musik perusahaan, mengeluarkan uang untuk mengamankan hak eksklusif dari UMG, Warner Music, dan Sony Music Entertainment.
Rilisan digital terbaru Taylor Swift juga tersedia melalui saingan berat QQ Music, NetEase Cloud Music, misalnya.
Baca Juga: 6 Judul Lagu K-Pop yang Langsung Ditulis Sendiri oleh Sang Idol
Kabar baiknya adalah semakin banyak pengguna yang membayar penawaran musik Tencent, meskipun tingkat penetrasinya tetap rendah.
Di Q2, TME melaporkan 82,7 juta pelanggan di tiga aplikasi streaming musiknya, naik 25% dari tahun ke tahun; total 593 juta orang menggunakan layanan ini setiap bulan.
Artinya hanya 14% dari mereka yang membayar.
Sebagai perbandingan, 188 juta, atau 43%, dari 433 juta pengguna Spotify adalah pelanggan premium di Q2.
Baca Juga: Tanggapi Penyakit Gagal Ginjal Akut pada Anak, Jokowi Buka Suara Agar Industri Obat Diperketat!
Spotify juga memiliki produk yang lebih menguntungkan.
Melihat secara ketat pada layanan musik mereka (TME adalah bisnis yang lebih menguntungkan secara keseluruhan berkat platform streaming langsung yang lebih menguntungkan yang hidup dari penjualan hadiah virtual), pendapatan rata-rata premium Spotify per pengguna (ARPU premium) dari Q2 adalah US$4,48 (Rp68 ribu)
Pendapatan rata-rata TME per pengguna yang membayar (ARPPU) adalah US$1,17 (Rp17 ribu).***